Tidligere Epic-ansatte afslører: Spillere hentede gratis spil og gik tilbage til Steam
Tidligere medarbejdere i Epic Games bekræfter hvad alle vidste: brugerne logger ind for gratis spil og vender øjeblikkeligt tilbage til Steam. 595 millioner gratis spil hentet i 2024 – men butikken er kun "marginalt profitabel."
Det er den dårligst bevarede hemmelighed i PC-gaming. Tidligere ansatte hos Epic Games har nu bekræftet det alle spillere vidste: folk bruger Epic Games Store som en gratis-spil-automat og tager så direkte tilbage til Steam. Ifølge en rapport fra Bloomberg og LA Times indrømmer medarbejderne at brugerne "hyppigt loggede ind for Epics gratis spil-kampagner og derefter hoppede tilbage til Steam."
Steve Allison, VP og General Manager for Epic Games Store, satte selv ord på situationen: butikken er kun "marginalt profitabel." Det er en opsigtvækkende udmelding fra en platform der har brugt milliarder på eksklusive titler og ugentlige giveaways.
595 millioner gratis spil på ét år
Tallene er absurde. I 2024 gav Epic gratis spil væk for over 2.229 dollars fordelt på 89 giveaways. Brugerne hentede tilsammen 595 millioner gratis spil. Platformen har 295 millioner registrerede PC-spillere. Men her stopper succeshistorien.
Af den samlede omsætning på 1,09 milliarder dollars i 2024 kom kun 255 millioner fra tredjepartstitler. Resten var Fortnite og Epics egne spil. Så trods hundredvis af millioner brugere handler næsten ingen i butikken.
| Epic Games Store | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Gratis spil givet væk | 89 titler | Fortsætter |
| Gratis spil hentet | 595 mio. | - |
| Samlet omsætning (PC) | $1,09 mia. | $1,16 mia. |
| Tredjepart-omsætning | $255 mio. | $400 mio. |
| Aktive brugere (månedlig) | - | 78 mio. |
Epic fremhæver selv at tredjepartsomsætningen steg til 400 millioner dollars i 2025 og kalder det "over forventning." Men sammenlignet med Steams estimerede 10+ milliarder i årlig omsætning er det stadig en dråbe i havet.
Steam har noget Epic aldrig fik: fællesskabet
Det centrale problem er ikke priser eller udvalg. Det er det sociale lag. Steam er ikke bare en butik – det er et helt økosystem med vennelister, achievements, community hubs, Workshop-mods, anmeldelser og fora. Årtiers bibliotekshistorik og social infrastruktur holder spillere fast på en måde som gratis spil aldrig kan konkurrere med.
"Epic har byttet, men Steam har grafen. Det sociale netværk er den egentlige voldgrav – ikke butikken."
Epics satsning på en lavere kommission (12 procent mod Steams 30 procent) er god for udviklere, men fuldstændig irrelevant for forbrugerne. Ingen har nogensinde valgt butik baseret på hvad udvikleren tjener. Spillere vælger den platform hvor deres venner er, hvor deres spil ligger, og hvor oplevelsen er bedst.
Launcher-træthed er reel
Et andet problem er det der i gaming-communities kaldes "launcher fatigue." PC-spillere er trætte af at jonglere mellem Steam, Epic, GOG, Ubisoft Connect, EA App og Xbox App. Mange bruger tredjepartsværktøjer som Playnite eller GOG Galaxy til at samle alle spil ét sted – og starter aldrig Epic Games Store direkte.
Resultatet er at selv de gratis spil der hentes, ofte aldrig bliver spillet. Det er blevet et ugentligt ritual: hent spillet om torsdagen, glem det eksisterer, gentag næste uge. Mange spillere rapporterer at de har 200+ spil i deres Epic-bibliotek og har spillet måske tre af dem.
Gratis-spillene er blevet dårligere
I starten var giveaways umulige at ignorere. Civilization VI, GTA V, Control, Subnautica – det var AAA-titler der kostede hundredvis af kroner. Det skabte en bølge af entusiasme og trak millioner af nye brugere til platformen.
Men kvaliteten er faldet. Nyere giveaways beskrives af communityet som "spil du aldrig har hørt om" og management-sim kloner. Når det mest spændende gratis spil i en måned er en indie-titel fra 2019, mister ritualet sin magi. Spillerne logger stadig ind – vanen er der – men begejstringen er væk.
Den danske vinkel: Vi gør præcis det samme
Danske PC-gamere følger nøjagtigt samme mønster som resten af verden. Den ugentlige "hent gratis spil"-rutine er velkendt i danske gaming-communities. Danske gaming-sites dækker primært Epic i konteksten "her er ugens gratis spil" – hvilket i sig selv understreger pointen. Epic er ikke en butik man handler i. Det er en side man besøger om torsdagen.
Epic Games Store understøtter nu danske kroner, svenske kroner og norske kroner med priser der matcher Steams regionale prissætning. Den barriere er altså fjernet. Men det har ikke ændret adfærden. Nordiske spillere har deres biblioteker, vennelister og achievements på Steam – og et gratisbibliotek på Epic de aldrig åbner.
Epic giver ikke op
Trods de nedslående tal har Epic bekræftet at gratis-spil-programmet fortsætter i 2025 og frem – nu også på mobil. Jake Jones fra Epics kommunikationsafdeling fremhæver 78 millioner månedligt aktive brugere og den stigende tredjepartsomsætning som tegn på fremgang.
Men spørgsmålet er om "fremgang" er nok. Epic har brugt milliarder på at bygge en konkurrent til Steam og ender med en platform der primært er kendt for at dele gratis spil ud. Det er som at åbne en restaurant hvor folk kun kommer for den gratis brødkurv og så går hen og spiser et andet sted.
Strategien har skabt brand awareness og en massiv brugerbase. Men den har ikke skabt det der virkelig betyder noget: loyalitet. Og uden loyalitet er selv 595 millioner downloads bare et tal på et regneark.
Kilder: TheGamer, Reddit r/gaming
Kilde: https://www.reddit.com/r/gaming/comments/1sl5ovi/