Microsoft skrotter kontroversiel Xbox-kampagne under helt nyt lederskab

Det er officielt: Microsofts kontroversielle 'This is an Xbox'-kampagne er død og begravet. Ifølge Eurogamer har det amerikanske tech-gigant bekræftet, at kampagnen er blevet skrottet som led i et større 'reset' af Xbox-brandet under det nye lederskab.

Internettet havde allerede hørt fuglen

Hardcore gamere og observante internetbrugere havde i uger spekuleret på, hvad der var sket med kampagnen. Den var nemlig bare... væk. Det føltes ikke helt naturligt, og derfor blev det hurtigt til rygter om, at der var noget galt på højteste niveau. Nu ved vi altså, at de speculative gamer-detektiver havde ret!

Den nye Xbox-boss Asha Sharma har åbenbart set på materialet, hvilket på dansk betyder de kampagnematerialer, og tænkt: 'Nej, det her føles ikke som Xbox.' Og fair nok – det var da også det, mange fans sagde, da kampagnen oprindeligt blev lanceret. Der var en eller anden vibe, der bare ikke stemte overens med, hvad gamere forbinder med Xbox-brandet.

En brand genopbygning på vej

Sharma har åbenbart store planer for Xbox-brandet. Et helt 'reset' betyder, at Microsoft gerne vil tilbage til rødderne og genskabe noget af det magic, som gjorde Xbox til det, det var i sin storhedstid. Det handler ikke bare om at slette én kampagne – det er en større strategi om at få brandet tilbage på sporet.

Det er lækkert at se, at Microsoft tager brandinget seriøst og lytter til, hvad fællesskabet synes. Mange havde set den oprindelige kampagne og funderet på, hvem den egentlig var rettet mod. Nu får vi heldigvis en frisk start og nye muligheder for at se, hvad Xbox skal være i fremtiden.