Ny Xbox-chef skrottede kampagnen – "Føltes ikke som Xbox"

Der er rot på kontoret hos Xbox. Den nyudnævnte topchef Asha Sharma har nemlig besluttet at skrotte kampagnen "This is an Xbox" – og det skete helt diskret uden de store meddelelser til omverdenen. Ifølge GameSpot bekræftede Microsoft selv beslutningen, efter at The Information først rapporterede om sagen.

Sharma skal efter sigende være den personlige drivkraft bag hele fjernelsen af kampagnen. En talsmand fra Microsoft forklarede overfor Windows Central, at sloganet blev "pensioneret", fordi det helt enkelt "ikke føltes som Xbox." Og så er der ikke mere at det.

Kampagnen blev vasket væk

Alt hvad der med kampagnen – bortset fra nogle tilfældige YouTube-videoer – blev fjernet fra nettet kort efter, at Sharma tog tøjlerne ved Xbox tidligere denne måned. Det hele blev radikalt slettet fra Xboxs forskellige hjemmesider og sociale mediekonti. En anonym kilde med direkte indsigt i beslutningen bekræftede, at det var Sharma selv, der trak stikket på hele historien.

Et stort brand-reset på vej

Det virker til, at Sharma har nogle større planer for Xbox som mærke. Microsoft-talsmanden understregede nemlig, at hun "personligt leder et brand-reset for, hvordan vi viser os frem." Det lyder til at være startskuddet på en helt ny retning for Xbox – hvor den gamle kampagne helt klart ikke passede ind i billedet.

Vi må vente og se, hvad Asha Sharma har i sinde for Xbox fremover. Men ét er sikkert: "This is an Xbox" bliver ikke det svar, hun søger.